Academic Journals Database
Disseminating quality controlled scientific knowledge

Absolut x Adbusters: vínculos sociais da publicidade revelados pela antipublicidade

ADD TO MY LIST
 
Author(s): Simone Rocha | Vanessa Silva

Journal: Comunicação, Mídia e Consumo
ISSN 1806-4981

Volume: 5;
Issue: 13;
Start page: 159;
Date: 2008;
Original page

ABSTRACT
O objetivo deste artigo é evidenciar alguns vínculos que a publicidade estabelece com o mundo social por meio do olhar tensionador da antipublicidade. Tomando por base autores como Stuart Hall e Michel Foucault, e através de uma análise sociossemiótica de anúncios da Absolut Vodka e dos spoof ads da ONG canadense Adbusters, procuramos evidenciar alguns dos modos pelos quais a masculinidade é uma representação socialmente compartilhada, tornando-se um elemento relevante a ser considerado na construção de campanhas publicitárias. Palavras-chave: Antipublicidade; publicidade; representações sociais. ABSTRACT The aim of this paper is to evidence the links which advertisements build with the social world from the questioning point of view of spoof ads. Based on authors such as Stuart Hall and Michel Foucault, and through a socio- semiotic analysis of Absolut Vodka ads and the spoof ads produced by Canadian NGO Adbusters, we try to highlight some of the ways in which masculinity is a socially shared representation, thus an important factor to be considered in the construction of advertising campaigns. Keywords: Spoof ads; advertisement; social representations.
Why do you need a reservation system?      Affiliate Program