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Brief notations on the electronic commerce Breves anotações sobre o comércio eletrônico

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Author(s): Sérgio Eduardo Canella | Sandra Barbon Lewis

Journal: Scientia Iuris
ISSN 1415-6490

Volume: 9;
Start page: 299;
Date: 2009;
Original page

Keywords: Comércio eletrônico | internet | concentração de empresas

ABSTRACT
This study verifies the aspects of the business concentration in the electronic commerce. For that, primarily, an analysis of these companies’ role in the global context is made, starting from technological advances as well as from the new world situation that both presented to them. The instantaneous flow of information made possible by the Internet as well as the high level of competitiveness introduced by the world-wide order, both led the economy agents to seek inside the online business for a new perspective of both expanding to a new market and international business. After this first step, we move to identifying the formation, sprouting, development, and legal definition of the online business in order to understand its characteristics e modalities; to observe the structure of the online market and discuss the transition of a conventional economy model to a new electronic or digital model; to question the existence of an online or virtual company starting from the development of the Teoria da Empresa as well as its way the way of work of the company in the web. After this initial contingencies are covered, the aim of the present work was to focus on the business concentration which foments the corporation development, but also represents a problem of great economic repercussions. Being so, search was made throughout the legal literature, for the existent types of corporation concentration, and throughout Brazilian Antitrust Law, for the regulation on this concentration, especially, in the Article 54 of the 8,884/94 act which predicts the regulation on acts and contracts that may lead to a corporation concentration. After the presentation of the online transaction models made by the corporations, it was observed, in pratical cases, the potential business concentration as well as the difficulties of relating and applying the Brazilian Antitrust Law in these cases. Thus, before the endless resources made possible by the Internet and the new corporation ways of acting born with the online business, merges the necessity of identifying the aspects of the business concentration in this innovative online market.O estudo verifica aspectos da concentração empresarial no comércio eletrônico. Para tanto, primeiramente, é realizada uma análise do papel das empresas no contexto global a partir do avanço tecnológico que é posto à disposição e da nova ordem mundial que lhe é apresentada. O fluxo instantâneo de informações, possibilitado pelo avanço da Internet e o alto grau de competitividade introduzido pela Globalização, levaram os agentes econômicos a buscar no comércio pela Internet uma nova perspectiva de expansão a novos mercados e de comércio internacional. Em seguida passa-se a identificar a formação, surgimento, desenvolvimento e a definição jurídica do comércio eletrônico para trazer à tona suas características e modalidades; observar a estrutura do mercado eletrônico e discutir a passagem da economia convencional a uma nova economia, a economia eletrônica ou digital; questionar a existência de uma empresa eletrônica ou virtual a partir do desenvolvimento da Teoria da Empresa bem como seu modo de atuação na Grande rede. Suplantadas essas contingências iniciais o objetivo foi adentrar no âmbito da concentração empresarial que fomenta o desenvolvimento empresarial, mas também, representa um problema de grandes repercussões econômicas. Sendo assim, buscaram-se, na doutrina, as formas de concentração empresarial e, na Lei antitruste brasileira, a sua disciplina, especificamente o Art. 54 da Lei 8.884/94 que prevê o controle de atos e contratos que podem levar a concentração empresarial. Após a apresentação dos modelos de negócios realizados pelas empresas na Internet, casuisticamente, observou-se a potencialidade de concentração empresarial e as dificuldades de sua caracterização na aplicação da Lei antitruste. Assim, ante os infindáveis recursos possibilitados pela Internet e as novas práticas empresariais advindas da utilização do Comércio Eletrônico, surge a necessidade de identificar os aspectos da concentração comercial neste inovador mercado eletrônico.
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