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¿Cómo afecta la unidad espacial a la visualización y modelado del área de mercado con sistemas de información geográfica? Implicaciones para el geomarketing

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Author(s): Moreno Jiménez, Antonio | Prieto Flores, María Eugenia

Journal: Estudios Geográficos
ISSN 0014-1496

Volume: 65;
Issue: 257;
Start page: 617;
Date: 2004;
Original page

Keywords: geomarketing | market area | cartographic visualization | predicting models | modifiable spatial unit | geographic information systems | geomarketing | área de mercado | visualización cartográfica | modelos predictivos | unidad espacial modificable | sistemas de información geográfica

ABSTRACT
In geomarketing, mapping and modelling market areas, using GIS and statistical techniques, are common tasks when approaching spatial decision problems by retail and service firms. To this end, concepts and data concerning to demand (e.g. penetration rate, market share, sales per customer, etc.), referred to spatial units, are used. Based on previous evidence on the so-called modifiable spatial unit problem, in this paper it is explored how the cartographic representation and modelling of market area are affected when different spatial units are used. The conclusions allow to apprehend the scope of such effects, provide suggestions for a more thoughtful choice of spatial units when GIS are applied, and, lastly, help to improve decision making on new store location through the analog approach.Dentro del geomarketing, y en aras de solventar problemas de decisión espacial por parte de las empresas comerciales y de servicios a escala local, una de las tareas comunes estriba en cartografiar y modelar las áreas de mercado, combinando la tecnología SIG con técnicas estadísticas. A tal fin se parte de conceptos y datos relativos a la demanda (por ejemplo, tasa de penetración, cuota de mercado, gasto per cápita, etc.) referidos a determinadas unidades espaciales. Ante las evidencias que estudios previos han obtenido sobre el llamado problema de la unidad espacial modificable (PUEM), en este trabajo se investiga cómo se ve afectada la representación y modelado del área mercado cuando se adoptan conjuntos distintos de unidades espaciales. Las conclusiones permiten valorar el alcance de dichos efectos, proporcionan recomendaciones para elegir de manera más atinada las unidades espaciales a la hora de aplicar los SIG y coadyuvan, en última instancia, a mejorar la toma de decisiones sobre localización de nuevos establecimientos mediante el método de la analogía.
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