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Cómo crear una campaña de comunicación integrada: propuesta metodológica a través del nivel de consistencia del mensaje

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Author(s): María Angeles null | Elena null | María Sicilia Piñero

Journal: Universia Business Review
ISSN 1698-5117

Issue: 26;
Start page: 150;
Date: 2010;
Original page

Keywords: Consistencia | CIM | mensaje | asociaciones de marca | metodología experimental

ABSTRACT
La consistencia en los mensajes que una marca transmite a través de las distintas herramientas de comunicación constituye la clave para diseñar una campaña de comunicación integrada (CIM). Sin embargo, ningún estudio ha llegado a plantear una metodología que sirva de base para crear campañas integradas a través de dicha consistencia. El presente trabajo trata de dar respuesta a esta cuestión proponiendo una metodología de carácter experimental con la que manipular el nivel de consistencia en el mensaje emitido por dos herramientas (publicidad y patrocinio).

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