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Efectos mentales de la exposición a información de marca

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Author(s): Lizardo Vargas Bianchi

Journal: Global Media Journal
ISSN 2007-2031

Volume: 1;
Issue: 2;
Date: 2004;
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ABSTRACT
En los estudios que componen la literatura académica y profesional sobre el comportamiento del consumidor, se observan distintas propuestas sobre la forma en que las comunicaciones de marketing influyen en los individuos. Cada una de ellas corresponde a una postura sobre el alcance y posibilidades de influjo de la comunicación. En el presente artículo, se sugiere que las comunicaciones de marketing son agentes de influencia indirecta en el consumidor, y que los hábitos de compra, sistema de valores, la elección y compra, y otras variables de las comunicaciones de marketing, dependen más del individuo y del producto, que de la comunicación.
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