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El modelo de negocio en Internet de la radio española de cobertura nacional

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Author(s): Pedro Antonio Rojo Villada | Pedro Antonio Hellín Ortuño | César San Nicolás Romera

Journal: IC : Revista Científica de Información y Comunicación
ISSN 1696-2508

Volume: 5;
Start page: 248;
Date: 2008;
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Keywords: Radio | Internet | modelo de negocio | publicidad en Internet | marketing digital | multimedia | servicios móviles / contenidos | servicios de valor añadido | comercio electrónico | Radio | Internet | business model | Internet advertisement | digital marketing | multimedia | mobile services | contents | value added services | e-trade

ABSTRACT
Este artículo aborda el análisis de la situación y evolución de los contenidos y servicios de los sitios web de las emisoras españolas de radio con cobertura nacional y cómo éstas han afrontado el advenimiento de la tecnología digital y el nuevo entorno de Internet. La tecnología digital tiene un carácter transversal porque penetra en todas las estructuras de la industria de la radiodifusión en el camino hacia la Era Digital. Para el análisis se ha utilizado una metodología basada en una ficha descriptiva de variables donde se recoge la dimensión cuantitativa y cualitativa de las características de la muestra correspondiente a los sitios web de las emisoras de radio de cobertura nacional, a partir de las cuales hemos elaborado nuestras conclusiones. This article approaches the analysis of the situation and evolution of the contents and services of the national broadcasting radio stations web sites and how they have confronted the arrival of digital technology and the new Internet landscape. Digital technology involves all the broadcasting industry structures in the road toward the Digital Era. The methodology is based on a descriptive survey of variables where we extract the quantitative and qualitative characteristics of the sample corresponding to the national hertzian broadcasting radio stations web sites, from which we have extracted our conclusions.

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