Academic Journals Database
Disseminating quality controlled scientific knowledge

Evaluación del efecto de bloqueo en el condicionamiento clásico de preferencias

ADD TO MY LIST
 
Author(s): César A. Contreras-Bejarano | Camilo A. Devia-Luque | Julio E. Cruz-Vásquez | Angélica A. Torres-Berrío | Andrés M. Pérez-Acosta

Journal: Suma Psicologica
ISSN 0121-4381

Volume: 18;
Issue: 1;
Start page: 97;
Date: 2011;
Original page

Keywords: condicionamiento clásico | preferencias | publicidad | nombres de marcas | atractivo físico

ABSTRACT
Esta investigación experimental tuvo como objetivo poner a prueba el efecto de bloqueode Kamin en el condicionamiento clásico de preferencias. Se diseñaron tres partes: Estudio1, Experimento 1 y Experimento 2. El Estudio preliminar (n = 54) consistió en laelección de los estímulos condicionados (marcas publicitarias ficticias) y del estímulo incondicionado(figura femenina con una proporción controlada de la medida de cintura/cadera). En el Experimento 1 (n = 60) se efectuó el entrenamiento en condicionamientoclásico de preferencias. Finalmente, en el Experimento 2 (n = 40), se examinó el efecto debloqueo en el condicionamiento clásico de preferencias con pruebas de tipo cognoscitivoy afectivo. Participaron estudiantes universitarios de diferentes carreras entre 17 y 25años. Los resultados indican que se manifestó un efecto de bloqueo en tres de las cuatropruebas utilizadas para evaluar dicho fenómeno. Se plantea, a manera de conclusión,que este efecto potencialmente explica diferentes fenómenos en los campos de la publicidady el mercadeo, especialmente en lo que concierne a competencia de marcas.

Tango Rapperswil
Tango Rapperswil

     Affiliate Program