Academic Journals Database
Disseminating quality controlled scientific knowledge

FACTORES QUE INFLUYEN EN EL CONSUMO SUSTENTABLE DE PRODUCTOS ORGÁNICOS EN EL NOROESTE DE MÉXICO

ADD TO MY LIST
 
Author(s): L Salgado-Beltru00E1n | LF Beltru00E1n-Morales

Journal: Universidad y Ciencia
ISSN 0186-2979

Volume: 27;
Issue: 3;
Start page: 265;
Date: 2011;
Original page

ABSTRACT
El consumo sustentable es aquel que considera principalmente factores de relevancia ambiental y de salud en la toma de decisi?n de compra. El principal objetivo de este trabajo es estudiar la influencia de los factores de Gobierno, comportamiento del consumidor, aspectos demogr?ficos y estrategias de marketing que intervienen en el consumo sustentable de productos org?nicos en el noroeste de M?xico. Para ello, el modelo te?rico fue definido por medio de la revisi?n de literatura y se dise?? un instrumento de medici?n (encuesta estructurada con base en los 5 puntos de la escala Likert). La recolecci?n de datos se realiz? con un muestreo probabil?stico aleatorio en los puntos de venta. Fueron obtenidas 518 encuestas v?lidas. La t?cnica aplicada para identificar las relaciones causales es el Modelo de Ecuaciones Estructurales. Los indicadores de bondad de ajuste del modelo fueron, 2 = 150.86 (68gl) con una p < .001, ?ndice de ajuste normado NFI = 0.90, ?ndice de ajuste comparado CFI = 0.85 y el error cuadr?tico medio de aproximaci?n RMSEA = 0.07. Los resultados reflejan que el comportamiento del consumidor (la salud), y los aspectos demogr?ficos (escolaridad) ejercen un efecto positivo y significativo en el consumo sustentable. De esta manera, se evidencia que se requerir? mayor esfuerzo en las estrategias de marketing (comunicaci?n ecol?gica y precio) de los productos org?nicos para la incentivaci?n de un consumo sustentable.
Free Forms + CRM     Save time & money - Smart Internet Solutions