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Fair trade: as an international hot topic and its approach in Brazil Fair Trade (comércio justo) como um ‘Tópico Quente” internacional e sua abordagem no Brasil

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Author(s): José Carlos Lazaro Silva-Filho | Flavio Leandro Batista de Moura Cantalice

Journal: Revista Eletrônica de Estratégia e Negócios
ISSN 1984-3372

Volume: 4;
Issue: 2;
Start page: 223;
Date: 2011;
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Keywords: Comércio Justo | Fair Trade | COnvention Theory

ABSTRACT
This paper aims to analyse the concept of Fair Trade in international and Braszilian literature. Throgh the identification of the grow of thema and analyzing the possible "barriers" to the development of the theme in the Brazilian context. The authors  develop two bibliometric research, a eletronic amd international one based on database of "Web of Science from ISI” and another in the brazilian publications (proceedings and journals). Although the indentification of the thma as a real emerging theme in international literature("hot topic"), the authors noted a significant gap in the Brazilian publications. The author propouses to use  use the theoretical approach, that emerges fom the French social science, the  "quality and conventions" aproach that are being use to understand the coordination of networks of agribusiness So, in Brazil, the Fair Trade still inscipiente because it does not comes from a "civic (moral) convention", that could be a necessary phase to achive de “market convention”, in other side de developed countries began has a civic convention and are achiving the market as a new convention, assimilated by the retails networks.Este artigo tem como objetivo analisar bibliometricamente o desenvolvimento do conceito de Fair Trade na literatura internacional e nacional, identificando a emergência do tema e analisando possíveis “barreiras” do tema no contexto nacional. Para isto foram feitas duas pesquisa bibliométricas, um na base “Web of Science” da ISI e outra nas publicações nacionais (anais e revistas). Embora tenha se identificado o tema com emergente na literatura internacional (“hot topic”), os autores perceberam uma defasagem considerável da abordagem do tema no Brasil. Esta defasagem na prática e nas abordagens teóricas pode ser melhor explicada quando utiliza-se a abordagem teórica emergente da ciência social francesa sobre “qualidade e conveções” para entender a coordenação das redes de agronegócios. No Brasil o comércio justo ainda se encontra inscipiente como uma “convenção cívica” (moral), sendo que os casos que estão se desenvolvendo estão uma utilizando já uma “convenção de mercado”, assimilando conceitos de redes alimentares de países desenvolvidos.
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