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Hazırlama: Werbesprache im Deutschen und Türkischen. Eine spachwissenschaftliche Analyse
The Language of Advertising in German and Turkish. A linguisitc study

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Author(s): Nihan Demiryay

Journal: Turkish Studies
ISSN 1308-2140

Volume: 8;
Issue: 8;
Start page: 461;
Date: 2013;
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Keywords: Reklam Dili | dilbilimsel yaklaşım | Janich’in Analiz Evreleri Werbesprache | sprachwissenschaftliche Annäherung | Analysestufe nach Janich

ABSTRACT
Bu çalışmanın amacı, iki reklam metni örneğinde kozmetikalanında ünlü bir işletme olan Vichy’ nin dilbilmsel bir yaklaşımla hangianlatım biçimleri aracılığı ile kendi ürünlerini pazarladığı konusunailişkin bir inceleme yapmaktır. Bu bağlamda reklam metinleri önemli biriletişim aracı olarak ele alınmıştır. Bunun için Türk ve Alman gazete vedergilerden birer reklam metni analiz edilmiştir. Analiz için NinaJanich’in (2003) ‚Werbesprache’ (‚Reklam Dili’) adlı eserinden yolaçıkılarak araştırmada Janich’in oluşturduğu modelin ikinci ve üçüncüanaliz evresinden yararlanılmıştır. Çalışmanın birinci kısmında,dilbilimsel anlamda inceleme açısından önemli olan bir takımkavramlara yer verilmiştir. Araştırmanın ikinci kısmında ise reklammetinleri belirlenmiş olan dilbilimsel kıstaslar dâhilinde inceleme altınaalınmıştır. İncelenen reklam metinlerine sözdizimi düzeyindeyaklaşılmıştır. Bu bağlamda Türkçe ve Almanca’dan birer örnek reklammetni kapsamında her iki dilde kullanılan yabancı sözcük ve terimlergibi yeni kelime oluşumları ve bunların reklam boyutundaalımlayanların nasıl dikkatini çekmeyi başardıkları da ayrıcatartışılmıştır. Bunun dışında kullanılan dil sayesinde odak haline gelenve böylece reklamı yapılan ürünlerin alınması sağlandığından bu özeldil mercek altına alınmıştır. Bu bağlamda Almanca’da ve Türkçe’dereklam dili bağlamında sözü geçen her iki dilde de dilbilimselyaklaşımla benzerlikler ve farklılıkların tespit edilerek ortaya koyulduğubir araştırma yapılması amaçlanmıştır. Araştırmada elde edilenbulgular ise çalışmanın son kısmında tartışılarak bir sonucabağlanmıştır. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es anhand von ausgewählten zwei exemplarischen Werbungen zu zeigen, welche lexikalischen und stilistischen Mitteln das Kosmetikunternehmen Vichy für seine erfolgreiche Werbung von Produkten verwendet. Dazu werden zwei Anzeigen aus türkischen und deutschsprachigen Zeitschriften sowie Zeitungen für die Analyse herangezogen. Die Analyse erfolgte nach dem Analysemodell in Nina Janichs Werk zur „Werbesprache“ (2003). Für die Untersuchungen in der Arbeit wurde nach der zweiten und dritten Analysestufe vorgegangen, da die Beschreibung der ersten Analysestufe, für das Untersuchungsinteresse nicht für notwendig erachtet wurde. Der ertse Teil der Arbeit beschäftigt sich mit der Beschreibung ausgewählter Kategorien hinsichtlich der Werbesprache, die auf sprachlicher Ebene von Bedeutung sind. Im Rahmen dessen werden die für die Werbesprache relevanten Themen wie Lexik besprochen. Der zweite Teil dieser Arbeit betrifft die Analyse der beiden Werbeanzeigen, die hinsichtlich ihrer sprachlichen Gestaltung untersucht werden. Die Beispiele sollen belegen, wie Wortneubildungen das Interesse der Leser auf einen bestimmten Punkt der Anzeige lenken und Aufmerksamkeit erregen und die Art und Weise, wie der Einsatz fremdsprachlicher Elemente die Neugier der Rezipienten fordert, um dadurch eine gewisse Exklusivität zu kommunizieren anzuregen. Im Rahmen der vorliegenden Studie sollen Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen den türkischen und deutschsprachigen Kosmetikwerbungen von Vichy herausgefiltert werden und abschliessend die in der Analyse gewonnenen Ergebnisse diskutiert und zusammengefasst werden.

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