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IMPLICACIONES DEL USO DE BUSCADORES EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA ONLINE

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Author(s): Ruiz Mafé, C. | Sanz Blas, S.

Journal: Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa
ISSN 1135-2523

Volume: 15;
Issue: 3;
Start page: 69;
Date: 2009;
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Keywords: Comercio Electrónico | Motivaciones de compra | Buscadores | Comportamiento del Consumidor

ABSTRACT
El objetivo del presente trabajo es analizar los factores que influyen en el uso de buscadores y su incidencia en el comportamiento de compra en Internet. El análisis de resultados obtenidos a partir de una muestra representativa de 485 compradores por Internet españoles, pone de manifiesto que los consumidores que consideran la comodidad, reducciones de precio y amplitud de surtido como motivaciones relevantes para realizar compras online presentan una mayor predisposición al uso de buscadores en la realización de sus compras virtuales. La experiencia como internauta y como comprador en Internet son factores que influyen negativamente en el uso de buscadores para la realización de compras virtuales. En cuanto a las implicaciones, los resultados no muestran una influencia significativa del uso de buscadores en el volumen de gasto en Internet.
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