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INSTRUMENTOS DE PROMOCIÓN DE LOS VINOS EN LOS RESTAURANTES DE ALTO NIVEL

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Author(s): Gil Saura, I. | Berenguer Contrí, G. | Ruiz Molina, M.E.

Journal: Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa
ISSN 1135-2523

Volume: 15;
Issue: 2;
Start page: 63;
Date: 2009;
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Keywords: Promoción | Vino | Hostelería

ABSTRACT
En los últimos años, la comercialización de vinos está adquiriendo un peso creciente en los establecimientos de restauración. El aumento en la complejidad de la oferta de vinos determina que la elección del consumidor esté condicionada por la oferta presente en la carta y por la influencia del personal de sala. El objetivo del presente trabajo es identificar y caracterizar los instrumentos relevantes de promoción de los vinos que utilizan los restaurantes, en función de la presencia de personal formado en vinos. Como resultado de un estudio realizado para una muestra de restaurantes de alto nivel, observamos que el contenido y el diseño de la carta de vinos se encuentran en granmedida condicionados por la presencia de sumiller, constituyéndose ambos en instrumentos básicos de promoción de los vinos en el restaurante.
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