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Juventude como conceito estratégico para a publicidade

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Author(s): Cláudia da Silva Pereira

Journal: Comunicação, Mídia e Consumo
ISSN 1806-4981

Volume: 7;
Issue: 18;
Start page: 37;
Date: 2010;
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Keywords: Juventude | Representações sociais | Publicidade

ABSTRACT
A proposta do presente trabalho é avaliar de que forma a publicidade vem construindo um conceito de “juventude”. Pela análise de anúncios publicados entre 1989 e 2009 na revista Veja e pela reflexão sobre as representações sociais da juventude, percebe-se que um conjunto de valores quea constituem – modernidade, felicidade, sociabilidade e liberdade – passa a ser hegemônico nas ações de comunicação de produtos e marcas dirigidas a todas as idades.
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