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L’ANALYSE DU DISCOURS DE LA RESPONSABILITE SOCIALE DE L’ENTREPRISE A TRAVERS LES RAPPORTS ANNUELS DE DEVELOPPEMENT DURABLE D’ ENTREPRISES FRANÇAISES DU CAC 40

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Author(s): Jacques IGALENS

Journal: Management & Marketing
ISSN 1841-2416

Issue: 1;
Start page: 33;
Date: 2006;
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ABSTRACT
Sous la pression des parties prenantes, le nombre de rapports dedéveloppement durable ne cesse d'augmenter. Jusqu'ici les méthodesd'analyse des informations qu'ils contiennent sont essentiellementcomptables. L'enjeu de ces rapports va au-delà des indicateurs chiffrésfournis par exemple par la GRI, Global Reporting Initiative. Il s'agit pour uneentreprise de légitimer son action et les conséquences de son action dansles domaines sociaux, environnementaux et societaux. La place tenue par lediscours dans ces rapports est essentielle et la méthode proposée dans cetarticle est ainsi celle de "l'analyse des discours" notamment en s'appuyantsur les caractéristiques de l'énonciation et sur celles des procédésrhétoriques. Ainsi apparaît que les entreprises ne se contentent pas de "faireun rapport" mais qu'elles essaient de construire un monde, un monde danslequel elles se présentent en héros positif, un monde dont elles définissentles règles.
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