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Moda y globalización. De la estética de clase al estilo subcultural

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Author(s): Martínez Barreiro, Ana

Journal: Revista Internacional de Sociologia
ISSN 0034-9712

Volume: 62;
Issue: 39;
Start page: 139;
Date: 2004;
Original page

Keywords: Cultural Change | Individualism | Models of Diffusion | Cambio Cultural | Individualismo | Modelos de difusión

ABSTRACT
The central hypothesis of this investigation consists in questioning the descending filtrate model and arguing in favour of the validity of the model of virulence following the impact of economic and cultural globalisation. This article comprises three parts. Following the presentation of the conceptual framework of the three most accepted models for the spread of fashion, an examination is carried out of the changes brought about by the move from production in series to flexible production in the textile industry and in garment manufacturing, which takes us beyond the vision of the descending filtrate. Finally, there is an analysis of the conditions under which cultural globalisation confronts us with anew multicultural individualism, that is to say, taste as an expression of the tribal environment. This last consideration invites us to reconsider the reference models Ander the conditions of globalisation and to affirm that new fashions do not emanate from a single source, but filter down from different points and propagate like AIDS and epidemics.La hipótesis central de esta investigación consiste en cuestionar el modelo de "filtrado descendente" y argumentar la validez del modelo de la “virulencia" tras el impacto de la globalización económica y cultural. Este artículo consta de tres partes. Tras la presentación del marco conceptual de los tres modelos más aceptados de difusión de la moda, se examinan los cambios que trae consigo el paso de la producción en serie a la producción flexible en el sector textil y de la confección, que nos llevan a superar la visión del “filtrado descendente". Finalmente, se analizan las condiciones en que la globalización cultural nos enfrenta hacia un nuevo individualismo multicultural, esto es, a la estética como expresión del ambiente tribal. Esta última consideración nos invita a reconsiderar los modelos de referencia ante las condiciones de la globalización, y a afirmar que las nuevas modas no emanan de una sola fuente sino, que filtran desde distintos puntos y se propagan como el sida y las epidemias.
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