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Modernos ou pós-modernos? Um estudo exploratório sobre o comportamento de consumo dos emos em Belo Horizonte

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Author(s): Revista Diogo Henrique Helal | Adriana Ferreira Piedade

Journal: Comunicação, Mídia e Consumo
ISSN 1806-4981

Volume: 7;
Issue: 18;
Start page: 171;
Date: 2010;
Original page

Keywords: Marketing | Pós-modernidade | Comportamento do consumidor

ABSTRACT
Este artigo tem como objetivo compreender a relação que os integrantes da tribo urbana emo mantêm com o consumo e como este se caracteriza como um elemento constituinte dos emos enquanto tribo urbana. Para tanto, foi realizada uma pesquisa exploratória, utilizando-se a técnica netnografia. Os achados desse estudo indicam a presença de características pósmodernas no relacionamento entre os emos e o consumo, sendo este um dos atos fundamentais para a compreensão da identidade da tribo.
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