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O papel da música nos anúncios publicitários

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Author(s): Paulo Ribeiro Cardoso | Nelson Gomes | Elsa Simões Lucas Freitas

Journal: Comunicação, Mídia e Consumo
ISSN 1806-4981

Volume: 7;
Issue: 18;
Start page: 11;
Date: 2010;
Original page

Keywords: Música | Publicidade | Públicos

ABSTRACT
A música, uma poderosa estratégia publicitária em anúncios de televisão, tem recebido pouca atenção por parte dos acadêmicos (quando comparada com outras estratégias), apesar dos efeitos positivos que parece conseguir em relação à capacidade dos públicos de recordar e memorizar a mensagem global do anúncio. Tomando como ponto de partida uma reflexão de caráter semiótico sobre a natureza (aparentemente) elusiva do discurso musical, é objetivo deste artigo analisar o papel da música na mensagem publicitária, os seus efeitos no(s) público(s) e a adequação do relacionamento entre as tipologias musicais selecionadas e anúncios específicos, tendo em consideração, para este efeito, alguns estudos já existentes sobre esta temática.
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