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Paráfrase e memória: estratégias persuasivas do discurso publicitário contemporâneo

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Author(s): Carmen Llorente Barroso | João Anzanello Carrascoza | Maria Luisa García Guardia

Journal: Comunicação, Mídia e Consumo
ISSN 1806-4981

Volume: 8;
Issue: 22;
Start page: 65;
Date: 2011;
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Keywords: Publicidade | Retórica | Paráfrase

ABSTRACT
O presente artigo investiga as estratégias criativas da publicidade centradas em conceitos da retórica clássica (precisamente, paráfrase e memória), bem como em teorias mais recentes da linguagem (hipertexto). Escrito por pesquisadores da Espanha e do Brasil, que reúnem interesses comuns no estudo desse objeto, o texto traz, em suas análises, anúncios de ambos os países, demonstrando como os publicitários acionam, num primeiro momento, o tesouro cultural de sua comunidade durante o processo criativo, para, em seguida, ampliá-lo com o conteúdo das peças que elaboram a partir de referências já conhecidas do público.
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