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A PUBLICAÇÃO ACADÊMICA DE MARKETING ESPORTIVO NO BRASIL
DOI: 10.5585/remark.v11i2.2327 PUBLICATION OF ACADEMIC SPORTS MARKETING IN BRAZIL

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Author(s): André Francisco Alcântara Fagundes | Ricardo Teixeira Veiga | Danilo de Oliveira Sampaio | Caissa Veloso e Sousa

Journal: REMark : Revista Brasileira de Marketing
ISSN 2177-5184

Volume: 11;
Issue: 2;
Start page: 96;
Date: 2012;
Original page

Keywords: Sports marketing | Brazilian academia | Teaching and research in business administration | Marketing | Bibliometric study.

ABSTRACT
O objetivo desse artigo é analisar os trabalhos acadêmicos de marketing esportivo publicados nos principais periódicos e eventos científicos brasileiros no período de 1994 a 2011. Para tanto realizou-se uma pesquisa bibliográfica a partir da qual foram selecionados os artigos que tratavam do tema. Utilizou-se um formulário com 13 variáveis para analisar os 23 trabalhos encontrados. A análise dos dados possibilitou algumas constatações: (a) a maioria dos trabalhos foram publicados em eventos científicos; (b) 85% tiveram como origem instituições de ensino das regiões sudeste e sul; (c) estudos exploratórios e empíricos representaram 74% do total; (d) 65% dos artigos foram publicados nos últimos seis anos; e (e) observou-se uma tendência a pesquisas relacionadas às escolas de marketing mais tradicionais. Como a pesquisa identificou uma pequena produção acadêmica sobre marketing esportivo no Brasil, o estudo sugere algumas opções para incrementar essa produção.The aim of this paper is to analyze the academic sports marketing published in leading scientific journals and conferences in Brazil from 1994 to 2010. For this purpose, we performed a literature search from which we selected the articles that dealt with this matter. It was used a form with 13 variables to analyze the 23 papers found. The analysis of data produced some findings: (a) most studies were published in scientific events; (b) 85% had the origin of higher education institutions from the southeast and south ; (c) exploratory studies and empirical accounted for 74% of the total; (d) 65% of papers were published in the last six years; and (e) there was a tendency to research related to the more traditional schools of marketing. As this work has identified a small academic research about sports marketing in Brazil, the study suggests some options to increase this production.
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