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Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra

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Author(s): Eduardo Torres | Juan Pablo Muñoz

Journal: Revista Venezolana de Gerencia
ISSN 1315-9984

Volume: 11;
Issue: 36;
Start page: 581;
Date: 2006;
Original page

Keywords: Recordación de marca | motivación de compra | publicidad exterior.

ABSTRACT
El presente estudio se centra en la medición del nivel de recordación de marca y del grado de motivación de compra del público consumidor que se expone a la publicidad exterior o en la vía pública (outdoor advertising). A través de una investigación exploratoria, por medio de entrevistas realizadas en diferentes lugares de la ciudad de Santiago de Chile y de sus estaciones del Metro (tren subterráneo), se pudo identificar, los diferentes factores que facilitan la recordación de marca, tales como el diseño, color y cobertura geográfica. Además, el estudio permitió conocer que un porcentaje importante de personas, se sienten motivadas a comprar a partir de la publicidad exterior, sin diferencias significativas según características demográficas como sexo y edad.

Tango Rapperswil
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