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Representaciones sociales a futuro en la publicidad / Future social representations in advertising

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Author(s): Lucía Hellín

Journal: Bakhtiniana : Revista de Estudos do Discurso
ISSN 2176-4573

Issue: 3;
Start page: 140;
Date: 2010;
Original page

Keywords: Representaciones sociales | Multimodalidad | Social representations | Multimodality

ABSTRACT
RESUMEN: En este artículo analizamos las representaciones sociales a futuro construidas en la publicidad.Más específicamente, cómo el modo de presentar u omitir a los participantes y contextos produce el borramiento en el plano simbólico de las relaciones sociales que sustentan el modo de vida implicado en los mensajes publicitarios. Para el análisis tomaremos la noción de análisis multimodal propuesta por Kress y Van Leeuwen (2001). Las representaciones resultantes, parapersuadirnos, acentúan con fuerza los aspectos individuales borrando la inscripción social de toda acción individual. ABSTRACT: This article's purpose is the study of future social representations built in graphic advertising. More specically, how the way participants and contexts are shown produces the erasure in the symbolic plane of the social relations that ground the lifestyle implied by those messages. We will use the multimodal analysis developed by Kress & Van Leeuwen(2001). The outcoming representations, in order to persuade us, heavily stress the individual aspects, erasing the social inscription of any individual action.

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