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Retos para alcanzar la excelencia en comunicación corporativa en los clubs deportivos profesionales españoles

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Author(s): Guillermo SANAHUJA PERIS | Rocío BLAY ARRÁEZ

Journal: Revista Mediterránea de Comunicación
ISSN 1989-872X

Volume: 4;
Issue: 1;
Start page: 53;
Date: 2013;
Original page

Keywords: Comunicación corporativa | identidad corporativa | fútbol | baloncesto | estrategia.

ABSTRACT
La presente investigación trata de presentar los principales retos que deben afrontar los clubes deportivos profesionales españoles para alcanzar la excelencia –entendida como el reconocimiento positivo por parte de los distintos públicos y grupos de interés. La metodología empleada es una combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas ante un universo de estudio formado por las 56 entidades deportivas que forman la Liga de Fútbol Profesional (LFP) y la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB). Como resultado se señalan cinco palancas de cambio orientadas hacia ese horizonte de actuación excelente.
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