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A RHETORICAL AND SEMIOTIC APPROACH OF THE ACTUAL MODALITY TO PROMOTE NATIONAL AND LOCAL IDENTITY IN ROMANIA

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Author(s): Odette ARHIP

Journal: Acta Universitatis Danubius : Communicatio
ISSN 1844-7562

Volume: 1;
Issue: 1;
Start page: 66;
Date: 2007;
Original page

Keywords: brand | uniformite | différence | européisme | capitale (culturelle)

ABSTRACT
La création d’une image de marque d’un pays est égalementune question actuelle et difficile. Nous présentons ici les premières tentatives,lesquelles copient d’une manière fâcheuse sur le style occidental ouaméricain, ce qui a pour conséquence l’uniformisation. Une image deCOMMUNICATIO marque doit faire, au contraire, la différence. On y analyse, avec ses mérites et ses déficiences, l’expérience Sibiu – capitale culturelle européenne – uneréussite pour l’image du peuple roumain, même d’un point de vue financier. L’histoire de cette aventure roumaine au plus haut niveau, a prouvé lacapacité du pays de dépasser l’humble condition de fournisseur «horror». Selon nous, l’accent fut porté avec trop d’insistance sur le divertissement et la relaxation, en grossissant le portrait d’une destination de vacances commune. Attendu qu’il est possible que la ville de Iasi soit capitaleculturelle en 2019 et vu que, cette année, on célèbre 600 ans d’attestion documentaire, nous proposons non pas une sorte de campagne d’image de marque du pays, mais on souligne la nécessité de mettre les nations en relief. Sans sentimentalismes et attitude patriotarde, nous ponctuons quelqueséléments capables de sortir de l’anonymat, de sorte que les zones grises ne restent pas définitivement recouvertes par des clichés. L’infusion culturelle, la particularité réelle de la nation roumaine peuvent créer une diversité bien dosée, susceptible de contenter, d’améliorer l’infrastructure, en fructifiant simultanément le capital humain.
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