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La sérialité au cinéma : une stratégie de marque ?

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Author(s): Hélène Laurichesse

Journal: Mise au Point : Cahiers de l’Association Française des Enseignants et Chercheurs en Cinéma et Audiovisuel
ISSN 2261-9623

Issue: 3;
Date: 2011;
Original page

Keywords: brand | series | strategy | marketing | Twilight | marque | séries | stratégies | marketing | Twilight

ABSTRACT
Le phénomène sériel au cinéma peut s’analyser comme une orientation stratégique tournée vers la reproduction du succès. La production de suites conçues après le succès d’un film (sequels ou prequels), ou encore par des créations pensées dès l’origine sous forme de séries (adaptation de sagas littéraires par ex.) illustre cette démarche. La notoriété pré-existante constitue la première composante d’une stratégie de marque qui va rendre possible à terme le développement d’une politique de fidélisation du public. L’étude du cas de la saga Twilight, série de livres déclinée en plusieurs épisodes filmiques, nous permettra d’analyser cette logique.The serial phenomenon in the movie industry can be analysed as a strategy focus on a success reproduction. Sequels or saga literary’s adaptations illustrate this approach. The pre-existing fame is the first component of a brand’s strategy which manages to develop a customer loyalty program. The study of the Twilight's saga case, a series of books turned into multiple film episodes will allow us to analyse this logic.
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