Academic Journals Database
Disseminating quality controlled scientific knowledge

The Social Perspective in the Study of Mass Media Audience المنظور الاجتماعي في دراسة جمهور وسائل الإعلام

ADD TO MY LIST
 
Author(s): Mohamed Ahmed

Journal: Journal of King Abdulaziz University : Arts and Humanities
ISSN 1319-0989

Volume: 1;
Issue: 1;
Start page: 63;
Date: 1988;
VIEW PDF   PDF DOWNLOAD PDF   Download PDF Original page

ABSTRACT
ينقسم البحث إلى ثلاث مباحث ، يتناول الأول منها أهمية دراسة السمات الاجتماعية لجمهور وسائل الإعلام ، التي فرضتها الظروف الإعلامية المعاصرة ، ابتداءً من التغير في المفاهيم وحتى تحقيق الأهداف البحثية في الكشف عن هذا الجمهور لأغراض التخطيط والتقويم ودراسة الأثر، وكذلك الاتجاهات التي يسلكها الباحث في دراسة هذه السمات لتحقيق الأهداف البحثية . ويعرض المبحث الثاني لأهم السمات الاجتماعية ذات العلاقة بتصميم الرسالة الإعلامية واختيار رموزها ، التي يهتم الباحث بدراستها لتكون مدخلاً سلمياً للإقناع وتحقيق الأثر ، وبالتالي التفسير العلمي لطبيعة العلاقة التي تكشف اتجاهات التفضيل والاهتمام ، وكذلك الرضا والإشباع . ويركز المبحث الثالث على أهم الدوافع والحاجات التي يستهدفها أعضاء الجمهور من التعرض إلى وسائل الإعلام ومفرداتها ومحتواها ، ويعتبر تحقيق هذه الدوافع والحاجات مقياساً لرضا الجمهور وقبوله لوسائل الإعلام ، وما تقدمه من مفردات أو موضوعات . وفي ختام البحث يوصي الباحث ، بضرورة الاستفادة من المنظور الاجتماعي في دراسة الجمهور في إطار متكامل ، مع دراسة السمات العامة أو الأولية أو السكانية ، حتى يمكن التعرف بدقة على جمهور الوسائل الإعلامية ومفرداتها ، ليكون مدخلاً علمياً سليماً إلى التخطيط والتقويم والتفسير العلمي للسلوك الاتصالي مع هذه الوسائل
Save time & money - Smart Internet Solutions      Why do you need a reservation system?