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Souza Cruz: história e ideologia contemporânea sobre responsabilidade social

Souza Cruz: history and contemporary ideology on social responsibility

Souza Cruz: historia e ideología contemporánea sobre responsabilidad social

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Author(s): Sergio Luis Boeira | Camila Regina Cunha

Journal: Revista Internacional Interdisciplinar INTERthesis
ISSN 1807-1384

Volume: 7;
Issue: 2;
Start page: 276;
Date: 2010;
Original page

Keywords: Souza Cruz | Tabaco | Responsabilidade Social | Paradigmas. Souza Cruz | Tobacco | Social Responsibility | Paradigms. Souza Cruz | Tabaco | Responsabilidad Social | Paradigmas.

ABSTRACT
PortuguêsEste artigo parte de uma pesquisa que teve como objetivo fazer um estudo sobre a história da Souza Cruz desde o seu surgimento, em 1903, até o ano de 2007. O objetivo específico foi analisar o sentido histórico da ideologia da empresa sobre responsabilidade social e suas ambiguidades, inscritas nos projetos sociais da empresa. O referencial teórico-epistemológico combinou o paradigma da complexidade com a abordagem dos estudos críticos. A pesquisa foi documental e bibliográfica. Pretende-se contribuir com a administração pública brasileira no que se refere ao conhecimento sobre as complexas relações entre indústria de tabaco, efeitos socioambientais e saúde pública. Concluiu-se que a complementaridade entre o paradigma da complexidade e a abordagem dos estudos críticos permite compreender que a ideologia da Souza Cruz situa-se entre a stockholders theory e a stakeholders theory, de maneira ambivalente, e que ambas fazem parte do paradigma da simplificação (marco pelo reducionismo e pela fragmentação).EnglishThis article is based on a research which conducted a study about the history of Souza Cruz since its beginning that goes from 1903 until 2007. The specific objective was to analyze the historical sense of the ideology of the company on social responsibility and its ambiguities, inserted into social projects of the company. The theoretical-epistemological perspective combined the paradigm of the complexity with the approach of critical studies. The research was documentary and bibliographic. This article aims to contribute with the Brazilian public administration regarding the knowledge about the complex relationships among the tobacco industry, environmental effects and public health. This study concluded that the complementarity between the paradigm of the complexity and the approach of critical studies demonstrates that the ideology of Souza Cruz about social responsibility is inserted between the stockholders' theory and the stakeholders' theory, in an ambivalent way, and that both are part of the paradigm of simplification (marked by reductionism and fragmentation).EspañolEste artículo parte de una investigación que tuvo como objetivo hacer un estudio sobre la historia de la Souza Cruz desde su surgimiento en 1903, hasta el año de 2007. El objetivo específico fue analizar el sentido histórico de la ideología de la empresa sobre responsabilidad social y sus ambigüedades, inscritas en los proyectos sociales de la empresa. La referencia teórica y epistemológica combinó el paradigma de la complejidad con el abordaje de los estudios críticos. La investigación fue documental y bibliográfica. Se pretendió contribuir con la administración pública brasileña en lo que se refiere al conocimiento sobre las complejas relaciones entre industria de tabaco, efectos socioambientales y salud pública. Se concluyó que la complementariedad entre el paradigma de la complejidad y el abordaje de los estudios críticos permite comprender que la ideología de la Souza Cruz es parcialmente explicada por la stockholder theory y por la stakeholders theory, de manera ambivalente, y que ambas forman parte del paradigma de la simplificación (marcado por el reduccionismo y la fragmentación).
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