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Emergência do marketing nas instituições de ensino superior: um estudo exploratório

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Author(s): Nunes, Getulio Tadeu et al.

Journal: Análise
ISSN 1516-2680

Volume: 19;
Issue: 1;
Start page: 173;
Date: 2008;
Original page

Keywords: MARKETING DE RELACIONAMENTO | ADMINISTRAÇÃO - ESTRATÉGIAS | MARKETING EDUCACIONAL | ADMINISTRAÇÃO UNIVERSITÁRIA

ABSTRACT
Este trabalho apresenta um estudo exploratório sobre o marketing nas universidades privadas e comunitárias brasileiras. Analisa o cenário competitivo do ensino superior brasileiro, para demonstrar que a utilização de estratégias de marketing é um fator crítico de sucesso para essas organizações. As barreiras contra o marketing nas universidades necessitam cair para fazer face à rápida mudança no ambiente competitivo, como a queda da demanda associada à multiplicação de novos concorrentes. Neste trabalho discutimos o cenário atual envolvendo as IES e estipulando como as estratégias de marketing poderão ser utilizadas. É feita uma revisão teórica sobre o marketing sempre em paralelo com a análise e contextualização para organizações universitárias.
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