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Estado da arte do social: uma perscrutação às práticas de responsabilidade social empresarial State-of-the-art of the social: an investigation of the practices related to corporate social responsibility

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Author(s): Sandra da Silva Silveira

Journal: Serviço Social & Sociedade
ISSN 0101-6628

Issue: 103;
Start page: 532;
Date: 2010;
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Keywords: Responsabilidade social empresarial. | Ativismo social | Relatório social | Corporate social responsibility | Activists' social action | Social reporting

ABSTRACT
Inventariar as práticas de natureza social empreendidas pelo empresariado brasileiro é o objetivo deste ensaio, que tem como fonte empírica o relatório social de uma empresa de grande porte, situada na região metropolitana de Porto Alegre (RS). A hipótese central e transversal da análise é a de que a responsabilidade social empresarial não se reveste de uma "nova" lógica e prática, mas apenas reedita antigas práticas assistencialistas, tanto como estratégia para cooptar a força de trabalho, como para disseminar e legitimar, mercadologicamente, a marca da empresa.To take an inventory of the social-related practices by Brazilian entrepreneurs is the aim of this article, whose empirical source is the social reporting of a big company in the metropolitan area of Porto Alegre/RS. The central and transverse hypothesis of the analysis is that the corporate social responsibility does not present any new logic or practice, but it only repeats old assisting practices as a strategy both to attract the working force and to spread and legitimate the company's brand.
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