Author(s): Gabriel Canedo Quiroga | Carlos M. Andreotti | Miguel Ribon | Rolf Eduardo Pulschen | Francisco Machado Filho
Journal: Pesquisa Agropecuária Tropical
ISSN 1983-4063
Volume: 7;
Issue: 1;
Start page: 1;
Date: 2007;
Original page
ABSTRACT
No presente estudo procurou-se analisar a importância relativa dos canais de comunicação nas etapas de Conhecimento, Persuasão e Decisão do Processo de Decisão sobre a Inovação e alguns hábitos de comunicação dos produtores de algodão da Zona do Triângulo de Minas Gerais. O modelo conceitual adotado foi derivado do modelo de adoção individual proposto por ROGERS e SHOEMAKER (1971). O método utilizado para a obtenção dos dados foi o “Survey Method”, através de questionário pré-testado, tendo sido entrevistados 155 produtores. Através da análise tabular observou-se que os técnicos foram o canal de comunicação mais utilizado nas três etapas estudadas, seguido pelos vizinhos, parentes e amigos na etapa de Conhecimento e pelo canal egocêntrico nas etapas de Persuasão e Decisão. Os produtores são expostos intensamente aos meios eletrônicos de comunicação à massa (rádio e televisão) porém não aos meios escritos. Os agentes de mudança da área não utilizam estes meios de comunicação de inovações. Relative importance of communication channels in the knowledge, Persuasion and Decision stages of the Innovation — Decision Process and some characteristics related to communication behaviors of the cotton planters in the Triangle Region of Minas Gerais state were analyzed in this study. The conceptual model adopted was derived from ROGERS and SHOEMAKER’s model of individual adoption (1971). The survey method was used to obtain the date through pre-tested questionnaire. One hundred and fifty-five producers were interviewed. When using table analysis, the study revealed that change agents were the channel most used in the knowledge, Persuasion and Decision stages of the Innovation - Decision Process. In second place were used the peers in the Knowledge stage and the ";Self"; channel in the Persuasion and Decision stage. The cotton Planters have greater exposure to electronic mass media (Radio and TV), but not at printed mass media. The mass media have not been utilized by change agents.
Journal: Pesquisa Agropecuária Tropical
ISSN 1983-4063
Volume: 7;
Issue: 1;
Start page: 1;
Date: 2007;
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ABSTRACT
No presente estudo procurou-se analisar a importância relativa dos canais de comunicação nas etapas de Conhecimento, Persuasão e Decisão do Processo de Decisão sobre a Inovação e alguns hábitos de comunicação dos produtores de algodão da Zona do Triângulo de Minas Gerais. O modelo conceitual adotado foi derivado do modelo de adoção individual proposto por ROGERS e SHOEMAKER (1971). O método utilizado para a obtenção dos dados foi o “Survey Method”, através de questionário pré-testado, tendo sido entrevistados 155 produtores. Através da análise tabular observou-se que os técnicos foram o canal de comunicação mais utilizado nas três etapas estudadas, seguido pelos vizinhos, parentes e amigos na etapa de Conhecimento e pelo canal egocêntrico nas etapas de Persuasão e Decisão. Os produtores são expostos intensamente aos meios eletrônicos de comunicação à massa (rádio e televisão) porém não aos meios escritos. Os agentes de mudança da área não utilizam estes meios de comunicação de inovações. Relative importance of communication channels in the knowledge, Persuasion and Decision stages of the Innovation — Decision Process and some characteristics related to communication behaviors of the cotton planters in the Triangle Region of Minas Gerais state were analyzed in this study. The conceptual model adopted was derived from ROGERS and SHOEMAKER’s model of individual adoption (1971). The survey method was used to obtain the date through pre-tested questionnaire. One hundred and fifty-five producers were interviewed. When using table analysis, the study revealed that change agents were the channel most used in the knowledge, Persuasion and Decision stages of the Innovation - Decision Process. In second place were used the peers in the Knowledge stage and the ";Self"; channel in the Persuasion and Decision stage. The cotton Planters have greater exposure to electronic mass media (Radio and TV), but not at printed mass media. The mass media have not been utilized by change agents.
