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Perspectivas, avanços e resistências na produção de conhecimento em Marketing

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Author(s): Eduardo André Teixeira Ayrosa

Journal: Revista de Negócios
ISSN 1980-4431

Volume: 18;
Issue: 1;
Start page: 34;
Date: 2013;
Original page

Keywords: Marketing | Epistemology | Methodology

ABSTRACT
Este artigo pretende refletir sobre as perspectivasda produção em marketing no Brasil a partir dadualidade historicamente estabelecida entrepesquisadores praticantes da investigaçãoquantitativa e qualitativa. Trata-se, portanto, de umensaio inspirado pelos textos de Salomão Fariassobre a pesquisa quantitativa e de Francisco DavidGiovanni Vieira sobre a pesquisa qualitativa emmarketing no Brasil. Assumindo que a discussãosobre o embate qualitativos-quantitativos é decaráter político, procuro contextualizar esses doislados da questão em termos de visão de mundo,movimentando a discussão para a polaridadepositivismo-relativismo. Concluo discutindo aeducação dos doutores e mestres brasileiros, eclamando pela formação de pesquisadores comvisões de mundo mais divergentes.
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