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PREOCUPAÇÃO AMBIENTAL E CONSUMO CONSCIENTE: OS MEUS, OS SEUS E OS NOSSOS INTERESSES

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Author(s): Ceres Grehs Beck | Rita de Cássia de Faria Pereira

Journal: Revista de Gestão Ambiental e Sustentabilidade - GeAS
ISSN 2316-9834

Volume: 1;
Issue: 2;
Start page: 53;
Date: 2012;
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ABSTRACT
Respeitar os limites da natureza é um desafio que emerge na sociedade contemporânea. Neste sentido, este artigo buscou identificar os valores e interesses que dominam o processo de decisão e caracterizam a preocupação ambiental dos consumidores. A condução de 33 entrevistas em profundidade aliadas à técnica projetiva permitiu relacionar se a preocupação está ligada à preservação do meio ambiente global (nossos interesses) e ao bem-estar da coletividade (seus interesses) ou à satisfação de desejos egoístas (meus interesses). A análise qualitativa de conteúdo orientada por Bardin (1977) revelou alta preocupação ambiental, todavia percebe-se que prevalecem os valores ligados ao individualismo, à passividade, ao imediatismo e um forte egoísmo predomina nos comportamentos dos respondentes. 
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