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Vantagem competitiva das empresas: qual a influência da inovação verde?

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Author(s): Daiane Lindner Radons | Luciana Flores Battistella | Márcia Zampieri Grohmann

Journal: Revista Brasileira de Administração Científica
ISSN 2179-684X

Volume: 3;
Issue: 3;
Date: 2012;
Original page

Keywords: Inovação Verde | Sustentabilidade | Vantagem Competitiva

ABSTRACT
Nas últimas décadas, o aumento da concorrência, devido à entrada de novas organizações no país e o maior nível de exigência dos consumidores, faz com que as empresas busquem novas formas de satisfazer os clientes, atendendo suas necessidades com qualidade a fim de alcançar a sobrevivência dos negócios. Assim, a questão ambiental e a busca de competitividade passam a serem questões problematizadas na sociedade, nas instituições e por esse estudo. O objetivo principal desse trabalho é identificar se a inovação verde influencia positivamente a vantagem competitiva das empresas. Para tanto, foi utilizado como instrumento de coleta de dados o modelo de Chen, Lai e Wen (2006), referente à Inovação Verde, dividindo-a em Inovação do Produto Verde e Inovação do Processo Verde, e Vantagem Competitiva. Os resultados alcançados mostram que as empresas consideram que a Inovação do Processo Verde é o construto que mais impacta na Vantagem Competitiva. Considerando as médias obtidas com as respostas dos questionários, o construto Inovação do Produto Verde alcançou a maior média, seguido da Inovação de Processo Verde e da Vantagem Competitiva. De forma geral, os respondentes da pesquisa mostraram-se preocupados com a questão ambiental, tanto no desenvolvimento de produtos como no processo de operação, e estão voltados para a busca de vantagem competitiva através de práticas ambientais responsáveis.
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